Upoznaj Dragana, izmišljenog vlasnika sastavljenog od situacija koje viđam iznova i iznova. Vodi firmu za uklanjanje drveća. Vlasnik kuće kome je oluja oštetila drvo zove prvu firmu koja deluje ozbiljno — i ne čeka.
Njegov sajt se sporo otvara, Google ga jedva prikazuje, a novac koji ulaže u oglase ne vraća se. Posetioci koje plaća odlaze pre nego što se stranica uopšte učita — a on to nikad ne sazna, jer ga ništa ne upozorava.
Zatim se sajt prepravlja: brze stranice, SEO od temelja, svaki upit stiže pravo na njegov telefon. Stranice se otvaraju odmah, a budžet za oglase se konačno pretvara u telefonske pozive. Da je čekao još jednu sezonu, oglasi bi nastavili da plaćaju posetioce koji nikad ne pozovu.