Sadržaj Prikaži Sakrij
Zadatak
Mahalo Tree Service je porodična firma iz Južne Floride koja uklanja i orezuje drveće, sa osiguranim, ISA sertifikovanim arboristima i Google ocenom 5.0. Ovaj posao je bio užeg obima od većine mojih projekata: nema kampanje oglasa, nema prodajnog levka — samo sajt koji je kočio firmu i prisustvo u pretrazi kome je trebao pravi sadržaj umesto tankih stranica koje se ponavljaju.
Bekstvo sa WordPress-a
Kao kod mnogih malih firmi, Mahalo sajt je nikao na WordPress-u — page builder i nekoliko plugina umesto stranica koje nikad nisu bile do kraja gotove. Radio je, ali sporo, a sporost firmu za drveće košta pravih poslova: ovo je posao gde ljudi zovu isti dan, a početna stranica koja se dugo učitava je tab koji je već zatvoren. Sajt sam napravio ispočetka u Astro-u, uz zadržan brend — logo sa palmom i suncem, zeleno-narandžaste boje, recenzije — ali na temelju koji šalje statički HTML umesto gomile plugina.
Upiti stižu odmah
Kontakt forma ne skuplja poruke dok ih neko jednom ne primeti — svaka popunjena forma odmah šalje Mahalu email, sa imenom, brojem i porukom posetioca spremnim za poziv. Nema portala koji treba proveravati, nema kašnjenja između trenutka kad vlasnik kuće odluči da se javi i trenutka kad firma za to sazna. To je isti sistem za upite u realnom vremenu koji sam napravio za Tree Jaws i SF Tree Removal, pa svi sajtovi koje vodim javljaju upite isto: odmah, a ne kad stignu.
Razlika se vidi u Lighthouse testu živog sajta:
SEO i sadržaj umesto oglasa
Iza ovog projekta nema Google Ads naloga — ceo plan rasta počiva na organskoj pretrazi. Zato je bilo još bitnije da struktura SEO-a bude kako treba: novi sajt ima 18 stranica za oblasti (Fort Lauderdale, Majami, Boka Raton, Holivud i ostatak mape) koje vode na jednu centralnu /areas stranicu sa svojim canonical-om, naslovom i opisom, umesto 18 stranica koje se tiho bore jedna protiv druge. Svaka od tih stranica za gradove ranije je delila isti ponovljeni blok galerije; sad svaka ima svoj FAQ tekst, napisan u jednoj od tri različite formulacije, pa se čitaju kao zasebni odgovori na lokalnu pretragu, a ne kao kopije.
Pored stranica za oblasti, sajt ima blog sa 24 teksta — orezivanje sam ili uz profesionalce, kad je pravo vreme za orezivanje, formativno orezivanje mladog drveća — usmeren na konkretna pitanja koja vlasnici kuća u Južnoj Floridi kucaju pre nego što pozovu firmu. Svaka stranica, bilo grad ili blog tekst, sad prvo učitava svoju glavnu sliku, i odatle dolazi najveći deo poboljšanja u Lighthouse rezultatima iznad.
Rezultati
Ovde nema budžeta za oglase ni broja konverzija za prikazati — iskrena mera ovog projekta je brži sajt iza već jake reputacije. Mahalo ima ocenu 5.0 na Google-u, a utisci na novom sajtu povlače te recenzije direktno, umesto da ih prepričavaju. Blog i stranice za oblasti su igra na duže staze: sadržaj koji donosi vidljivost u pretrazi i dugo pošto je poslednji račun za izradu sajta plaćen.
